ソーシャルプラットフォームにおけるブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）を理解する
2025/04/22
寄稿記事
寄稿提供：DoubleVerify Japan 株式会社
進化し続けるデジタル環境の中で、広告主はソーシャルメディアプラットフォームにおける包括的で独立した第三者による測定をこれまで以上に必要としています。
ここでは、ソーシャルメディアにおける2つの重要な測定タイプ、ブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）について掘り下げます。これらの要素は、企業がブランドの評判を維持し、消費者の信頼を確立し、ソーシャルチャネルでのキャンペーン効果を強化するために不可欠となっています。
ブランドセーフティ vs. スータビリティ（適合性）： その違いは？
ブランドセーフティはデジタル広告の重要な側面であり、過激な暴力、ヘイトスピーチ、露骨なアダルトコンテンツなど、一般的に有害または不適切なコンテンツと一緒に広告を掲載することを避けるためのものです。
ブランドスータビリティ（適合性）は、ブランドの価値観に共鳴し、意図するオーディエンスにアピールするコンテンツに広告を適合させることを目的としています。マーケティング担当者は、ブランドセーフティよりも一歩進んで、ブランドのメッセージとイメージを高められるような、広告の適切なコンテキスト（文脈）を見つけることができます。例えば、カクテルのレシピブログはハイテク企業にとっては適切なコンテンツかもしれませんが、家族向けの製品メーカーにとっては適切でない場合があります。
ソーシャルメディアプラットフォームにおけるユーザー生成コンテンツの増加に伴い、ブランドはブランドスータビリティ（適合性）戦略や不適切な環境を避けるためのツールを採用することがこれまで以上に重要になっています。一般的に、アドベリベンダーでは、既存のプラットフォームコントロールで提供されるレベルよりも幅広く、一般的に要求されるカテゴリー（例えば、キッズや自動車事故など）をカバーし、ブランドが広告キャンペーンを実施している掲載面について最大限の透明性を提供し、ブランド価値をサポートするコンテンツとの整合性を確保します。
簡単に言えば、ブランドセーフティは、最も悪質で不適切なコンテンツから保護し、ブランドスータビリティ（適合性）は、ブランドが特定のアイデンティティ、価値観、キャンペーンのパフォーマンス目標に合致できるようにします。ブランドセーフティは、業界が広告価値がないと判断するコンテンツを排除する、メディア品質の基礎的な側面だと考えてください。ブランドスータビリティ（適合性）は、ブランドセーフティを基盤として構築されるものであり、各クライアントに特有のものです。あるクライアントが特定のブランドやキャンペーンに不適切だと判断したコンテンツでも、別のブランドのキャンペーン価値や目標に合致する場合もあります。
ソーシャルメディアにおけるブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）の測定
ソーシャルプラットフォームにおけるブランドセーフティとスータビリティ（適合性）に対するアプローチとして、プレビッド（入札前）とポストビッド（入札後）のソリューションが含まれます。
● プレスクリーンのプロテクション（保護）は、インプレッションが取引される前にコンテンツとチャネルを評価し、適切な環境へのインプレッション配信をサポートします。
● ポストビッド（入札後）測定は、インプレッション購入後にコンテンツを分析し、広告主や広告代理店に安全で適切な広告配信と広告パフォーマンスに関するインサイトを提供します。
包括的なプレ・ポストビッド（入札前後）の測定戦略を導入することは、広告主に大きな価値をもたらします。プレスクリーンのコントロールは、ブランドの評判を保護し、広告費を最大限に活用し、パブリッシャーやプラットフォームの収益化をサポートしながら、適切でエンゲージメントの高い環境で広告を配信します。ポストビッド（入札後）測定は、マーケティング担当者が広告のパフォーマンスを分析し、将来のキャンペーンや各チャネルへのメディア投資の意思決定を最適化するために使用できるデータ作成に役立ちます。広告主がソーシャルプラットフォームと協力し、すべての環境においてプレスクリーンのコントロールを可能にすることを奨励しています。
ソーシャルコンテンツと広告フォーマットのカバレッジ
計測事業者が提供するソーシャルメディアにおけるブランドのセーフティ率とスータビリティ（適合性）率は、事業者がクライアントのために分析した広告、コンテンツ、フォーマットに特化したものである点に注意が必要です。
これらの割合は、ソーシャルメディアプラットフォーム全体のコンテンツの安全性を表すものではありません。例えば、あるプラットフォームのブランドセーフティ率が99%であると報告した場合、そのプラットフォーム上の全コンテンツの99%がブランドにとって安全であることを意味するものではありません。計測事業者が、クライアントのために分析した特定コンテンツの99％が安全であったことを示しています。
この割合は、ブランドがプラットフォーム自体または第三者検証プロバイダーを通じて有効化したプレビッド（入札前）フィルターも考慮されています。一部のクライアントやパートナーはプレビッド（入札前）のコントロールを有効にしていますが、他のクライアントはポストビッド（入札後）データのみ利用している場合もあります。
また、計測事業者は、プラットフォームによって対応フォーマットが異なるため、どこまでがカバーされているのかどうか事前に確認しておく必要があります。ソーシャルプラットフォームから、新しいフォーマットが登場した際には、これらのプラットフォーム内でカバーされているかどうかを確認しておく必要があります。
ソーシャルメディアのプロテクション（保護）およびパフォーマンスの最大化
ブランドセーフティとスータビリティ（適合性）ツールは、ブランドが巨大かつ多様なソーシャルメディア環境をナビゲートするのを支援し、ブランドにとって安全で適切と判断された環境内でオーディエンスにメッセージが届くようにします。最終的には、ソーシャルメディアプラットフォームとオープンウェブにわたる包括的なブランドセーフティとスータビリティ（適合性）ソリューションは、広告主にメディア品質とパフォーマンスにおける完全な視点を提供し、キャンペーンのクロスチャネルメディアへの投資戦略をより効果的に運用し、最適化するのに役立ちます。
